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“草莓音乐节”的名字诞生于一家小饭馆

发布时间:2016/4/5 16:34:38


“摩登天空”CEO沈黎晖在第一次见到张曼玉时,听完她录的歌后,直接说:你签摩登吧!

于是,就有了五一期间,张曼玉在北京通州的草莓音乐节上引起的种种轰动。尽管事后回想起来,他觉得这一切“挺不可思议的”。但也许对于他来说,走到今日的草莓音乐节,也是一种“不可思议”。

创业——前10年完全失败

确切地说,摩登天空成立于17年前,但如果以10年为节点划分,前10年用沈黎晖的话讲:“在商业上是完全失败的。”

1997年,沈黎晖成立摩登天空的初衷是为 “清醒乐队”出唱片专辑。后来,他陆续签了一些艺人,最早有新裤子、果味VC等。

1998年,摩登天空推出同名有声杂志,前几期被一抢而空。但随着CD时代的迅速普及和盗版横行给沈黎晖带来沉重打击,过期杂志堆满了仓库,而迅速蔓延的盗版“毒瘤”则让所有卡带和正版CD的出货量衰滞下来。

最低谷的时候,摩登天空欠债200多万元,公司只剩下两三个人。沈黎晖把房子全卖了,乘公交、住公司,甚至把公司分一半租出去,还不得已为一些品牌商做些音乐顾问和活动执行方面的业务。

2002年,沈黎晖在著名的瑞典胡尔茨弗雷德市大型摇滚音乐节上,“找到了他想要的感觉”。不过,那时的摩登还无力举办一场音乐节。

草莓前传——摩登天空音乐节

2006年,沈黎晖的公司财务状况逐渐好转,账面上有了100万元的盈余,团队人数也恢复到十几个人。有一天,沈黎晖对员工说:我们要办一场音乐节。

2007年,他终于如愿以偿。当时,摩登的账上有100多万元现金,沈黎晖给做杂志时积累下来的打过交道的品牌商打了一圈电话拉赞助,最终摩托罗拉和Levi’s Live’s赞助了100万元。加上供应商账期谈判,音乐节的现金流基本上有了保证。

一场音乐节的成败,除了到位的资金外,还有一个关键因素就是艺人。演出前3个月,美国当红摇滚乐队Yeah Yeah Yeahs 确认参加第一届摩登天空音乐节,无疑是对团队极大的鼓舞。当时国内的音乐节,无论MIDI迷笛、雪山等,都还没有邀请国外大牌艺人的先例。

那一年的音乐节在海淀公园开幕,尽管最终亏损100万元,但沈黎晖亏得很爽,因为他看到了这个市场强烈的需求信息。

第二年的音乐节沈黎晖用“幸福”两个字来形容,这一年北京举办了奥运会,爱国情绪空前高涨,气氛一片祥和。沈黎晖很明智地主打起国货的概念,一位海外艺人也没请。

草莓后传——成为中国文化流行符号

2008年,在距离公司不远的一个胡同里,沈黎晖和两位同事在一家小饭馆里开始讨论新的音乐节应该叫什么名字。“我们就想,在一个大草坪上,特别春天的感觉,但它离城市有点距离,也希望它也稍微有点儿‘野’的感觉”。

当有人随口说出“草莓”时,这个代表日后中国文化流行符号的名字就被确定了。为了和摩登音乐节比较酷的气质区分开来,草莓请了很多像老狼、曹芳这样比较文艺的音乐人。

2009年5月1日,第一届北京草莓音乐节如期举行。沈黎晖看到有很多人带着各种含有草莓元素的配饰,还有乐迷用一块长十几米的布做成了巨幅海报铺在草地上,上面印着一个草莓火箭——音乐节的logo。

那一次,沈黎晖隐隐感觉到,“草莓”会做得很大。1年后,草莓音乐节登陆西安,随后进入上海、镇江、武汉、广州、长春等地。2013年,摩登天空在音乐节板块的业务收入达到6000万元,远超该行业第二。2014年,摩登天空计划在首批10座城市举办音乐节,并到年底实现在10座~15座城市举办草莓音乐节的目标。明年会增加到20座,最终做到30座城市。

如今,“草莓”成了品牌。沈黎晖似乎再也不像10年前那样担心公司的账务问题,因为一个庞大的草莓种子正在迅速繁殖。